CSR as a Modern Marketing Communication Tool at the Threshold of the Third Millennium
Predložená štúdia sa zameriava na vplyv marketingovej komunikácie aktivít CSR v praxi potravinárskych spoločností na Slovensku na spotrebiteľské správanie generácií X, Y a Z. V marketingových aktivitách potravinárskych spoločností je badateľný posun smerom k zohľadňovaniu sociálnych aspektov, ktoré...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | , , , |
| Formato: | Capítulo de libro |
| Lenguaje: | inglés |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Predložená štúdia sa zameriava na vplyv marketingovej komunikácie aktivít CSR v praxi potravinárskych spoločností na Slovensku na spotrebiteľské správanie generácií X, Y a Z. V marketingových aktivitách potravinárskych spoločností je badateľný posun smerom k zohľadňovaniu sociálnych aspektov, ktoré čoraz viac ovplyvňujú správanie spotrebiteľov. Tento trend nielen pomáha riešiť mnohé problémy, ale aj zvyšuje povedomie o aktivitách CSR. Teoretická a praktická hodnota článku spočíva v empirickom potvrdení reportovania aktivít CSR zo strany potravinárskych spoločností v oblasti aktivít sociálneho marketingu a ich vplyvu na nákupné rozhodnutia spotrebiteľov, rast zisku, povedomie o značke a budovanie firemnej reputácie prostredníctvom dotazníkového prieskumu, ktorého sa zúčastnilo 946 respondentov generácie X, Y a Z. Na vyhodnotenie stanovených hypotéz boli použité štatistické metódy a techniky. |
|---|