CSR as a Modern Marketing Communication Tool at the Threshold of the Third Millennium

Predložená štúdia sa zameriava na vplyv marketingovej komunikácie aktivít CSR v praxi potravinárskych spoločností na Slovensku na spotrebiteľské správanie generácií X, Y a Z. V marketingových aktivitách potravinárskych spoločností je badateľný posun smerom k zohľadňovaniu sociálnych aspektov, ktoré...

Descrizione completa

Salvato in:
Autore principale: Osúchová, Kristína
Altri autori: Lešundáková, Jana, Kádeková, Zdenka, Košičiarová, Ingrida, Mateášiková, Adriana
Natura: Capitolo di libro
Lingua:inglese
Soggetti:
komunikácia marketingová
správanie spotrebiteľa
značky
dotazníky
prieskum
štatistika
softvér
testy
generácie
Tags: Aggiungi Tag
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!

MARC

LEADER 00000naa a2200000 4500
001 0312697
005 20251008132137.4
041 0 |a eng 
044 |a SK 
245 1 0 |a CSR as a Modern Marketing Communication Tool at the Threshold of the Third Millennium  |c Kristína Osúchová, Jana Lešundáková, Zdenka Kádeková, Ingrida Košičiarová, Adriana Mateášiková 
520 |a Predložená štúdia sa zameriava na vplyv marketingovej komunikácie aktivít CSR v praxi potravinárskych spoločností na Slovensku na spotrebiteľské správanie generácií X, Y a Z. V marketingových aktivitách potravinárskych spoločností je badateľný posun smerom k zohľadňovaniu sociálnych aspektov, ktoré čoraz viac ovplyvňujú správanie spotrebiteľov. Tento trend nielen pomáha riešiť mnohé problémy, ale aj zvyšuje povedomie o aktivitách CSR. Teoretická a praktická hodnota článku spočíva v empirickom potvrdení reportovania aktivít CSR zo strany potravinárskych spoločností v oblasti aktivít sociálneho marketingu a ich vplyvu na nákupné rozhodnutia spotrebiteľov, rast zisku, povedomie o značke a budovanie firemnej reputácie prostredníctvom dotazníkového prieskumu, ktorého sa zúčastnilo 946 respondentov generácie X, Y a Z. Na vyhodnotenie stanovených hypotéz boli použité štatistické metódy a techniky. 
610 2 0 |a komunikácia marketingová 
610 2 0 |a správanie spotrebiteľa 
610 2 0 |a značky 
610 2 0 |a dotazníky 
610 2 0 |a prieskum 
610 2 0 |a štatistika 
610 2 0 |a softvér 
610 2 0 |a testy 
610 2 0 |a generácie 
100 1 |a Osúchová, Kristína 
700 1 |a Lešundáková, Jana 
700 1 |a Kádeková, Zdenka 
700 1 |a Košičiarová, Ingrida 
700 1 |a Mateášiková, Adriana 

Documenti analoghi