Global consumer segmentation versus local market orientation: empirical findings

Účinnosť globálnej marketingovej stratégie voči stratégii "na mieru" je predmetom sporov odborníkov. Uvádza sa možnosť prístupu strednou cestou uvažujúcou ako heterogénnosť jednotlivých krajín, tak aj homogénnosť segmentov spotrebiteľov v celom súbore krajín. Chovanie spotrebiteľa sa skúmalo na poro...

Ausführliche Beschreibung

Bibliographische Detailangaben

1. Verfasser:	Yavas, U.
Weitere Verfasser:	Verhage, B.J, Green, R.T
Format:	Buchkapitel
Sprache:	Englisch
Schlagworte:	marketing globalizácia trh medzinárodný trh vnútorný stratégia marketingová spotrebitelia prieskum spotrebiteľský porovnanie štatistické medzinárodné
Tags:	Tag hinzufügen Keine Tags, Fügen Sie das erste Tag hinzu!